안녕하세요, 저희는 데이터를 통해 소비자와 브랜드가 더 기분 좋은 만남을 할 수 있도록 돕고있는 뷰티데이터랩입니다.
먼저 저희 뷰티데이터랩과 협업 고려해주셔서 진심으로 감사드립니다.
항상 저희 자사 브랜드라고 생각하고 , 최대의 밸류를 전달드리기 위해서 치열하게 고민하겠습니다
아래 저희 팀에서 하다라보를 대상으로 1차적으로 고민한 제안 내용 공유 드립니다
모든 내용은 저희 쪽의 1차적인 제안사항이며, 확인 후 피드백 주시면 반영해 수정될 수 있음을 먼저 알려드립니다
Executive summary
1. 뷰티데이터랩 (이하 "뷰데랩")의 데이터 기반 타겟팅 상품인 BAT를 활용한 퍼포먼스 마케팅 집행을 제안드립니다. (테스트 예산 500만 원+본 예산 4000만 원)
전달 주신 일정은 잘 확인하였습니다, 한가지 추가제안드리고 싶은 부분은 3월 본 프로모션 이전에, 2월 중순부터 올리브영 상시구좌 랜딩으로 500만원의 테스트 예산을 활용해 유의미한 소재/세트 variation을 찾는 기간을 갖고자 합니다.
하다라보는 현재 퍼포먼스 마케팅 집행 이력이 적어, 어떠한 세트/페르소나가 퍼포먼스 마케팅 상에서 유효한지, 어떠한 소재가 유효한지에 대한 테스트가 필요한 상황입니다
이에 대해 아래와 같은 예시로 세그먼트를 구성하고, 2월 중순부터 2월 말까지 테스트 기간동안 5~10개 소재를 준비해 소재 효율 테스트할 수 있도록 준비하려 합니다
테스트 라운드의 목적은 A) 유효 세그먼트 확보, B) 유효 소재 소구점 확보 가 주 목적이며, 해당 라운드를 통해 얻어진 learning을 기반으로 본 라운드에서 효율적인 캠페인 집행이 될 수 있도록 할 예정입니다
외에도, 다양한 여초 커뮤니티 DB 들을 활용하거나, 일본 제품에 거부감이 없는 유저들을 추출하는 등, 다양한 시도를 통해 "유효한 페르소나"를 찾는 데에 2월 중순~말까지 가능한 한 많은 테스트를 진행해보려 합니다.
해당 테스트 기간동안의 퍼포먼스 수준에 따라, 페이스북/인스타그램 외에도 카카오모먼트 채널을 추가적으로 활용해 효율적인 트래픽 back-up plan을 준비하고자 합니다.
카카오 모먼트 채널에서 또한 BAT 타겟 활용이 가능합니다
2. 기존 유튜버 시딩 컨텐츠에 대한 2차 컨텐츠 활용을 통해 소재 매력도 제고
유튜브 내 시딩 컨텐츠에 대한 2차 컨텐츠 활용 권한을 구매 제안 드립니다, 올리브영 랜딩의 경우 저희 뷰데랩의 데이터 상, CTR 효율이 좋은 소재가 몇가지 있는데, 그 중 하나가 인플루언서 2차 영상에 올리브영 행사 내용 배너가 삽입된 형태입니다. 편집/배너제작 및 삽입을 통해 소재 매력도 제고를 진행하고자 합니다
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위 금액은 집행 견적이며, 저희가 BAT 집행 관련해 요청드리는 수수료율은 20% 수준입니다. (월 집행금액이 3,000만 원 이상일 경우, 5% 이내의 요율 협상이 가능합니다)
진행 의사결정 주실 시, BAT 관련 이후 프로세스는 아래와 같습니다
1. 계약서 초안 전달 및 back & forth, 피드백 적용 후 날인
2. 집행을 계획하고 계시는 대상 제품 및 프로모션 내용/일정에 대한 요약 공유 후, 협업을 위한 기초 세팅 (daily reporting sheet 및 캠페인 제반사항 공유 시트, 구글 드라이브 셋업, 비즈니스/광고계정 셋업)
내용/일정 요약 공유 관련 이해를 돕기 위한 예시)
1번 이벤트 (예시)
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광고 채널: 페이스북/인스타그램
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타겟*: 2030 여성 / 기초 페이셜크림 주요 구매자,
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광고 랜딩: 올리브영
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광고 메시지: "지금 사지 마세요"
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광고 목적: 트래픽 랜딩
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참여 품목: 페이셜 크림
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광고 소재: 첨부파일
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할당 광고비: 500만원
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광고일정: 2.15~2.19
•
비고: 최적 타겟 확보를 위한 A/B테스팅
3. BDL에서 제안드리는 1차 집행안 (타겟 세그먼트 및 테스트 라운드 계획) 하다라보 측에 전달
4. 소구점 및 준비된 creative asset develop을 통한 세트/소재 효율 점검 test round 집행
5. test round 2~3일차 내용에 기반한 보충 소재 제작 및 수정
6. 본 캠페인 타겟 세그먼트 및 수정된 소재 추출 및 업로드, 광고 셋업 준비
7. 본 캠페인 라이브
8. 리포팅 및 4월 캠페인 준비
위 내용은 저희 쪽에서 하다라보 측에 제안드리는 초안이며, 견적 금액을 포함한 모든 내용은 협의 가능하니 피드백이나 궁금하신 점 있으시면 편하게 회신 주시기 바랍니다
감사합니다
